Depuis son premier jour à la Bourse de Hong Kong, Shein affiche une baisse spectaculaire de plus de 12 % en un mois, directement liée à l’application des nouvelles réglementations européennes. Les résultats publiés mardi dernier révèlent que le géant du prêt-à-porter a vu son chiffre d’affaires progresser seulement de 1 % sur une année au premier semestre, se situant à 20,1 milliards de dollars (17,7 milliards d’euros).
Sur la seule zone européenne, les ventes ont reculé de 13,9 % au deuxième trimestre, tandis que le bénéfice opérationnel a été divisé par deux. L’entreprise explique cette dégradation par une stratégie visant à réduire les coûts : augmentation des prix et suppression des dépenses publicitaires en ligne, prévision de la fin de l’exonération douanière.
L’Union européenne s’engage désormais dans un examen approfondi de Shein, notamment pour ses pratiques environnementales et les allégations relatives aux violations des droits humains. En juin dernier, le groupe comptait 128 millions d’utilisateurs mensuels en Europe, soit une baisse de près de 28 millions par rapport à la fin 2025. Les États-Unis ont également observé une diminution de 6 % du chiffre d’affaires trimestriel entre avril et juin, marquée par l’augmentation des droits de douane.
