Le groupe électroménager français Seb, célèbre pour ses marques Moulinex et Tefal, prépare un vaste plan de réduction d’effectifs visant 500 postes en France. Cette décision s’inscrit dans une baisse globale de 2 100 emplois à travers le monde, une mesure jugée par les salariés comme une réponse aux pressions croissantes exercées par la concurrence asiatique.
Les licenciements volontaires, concentrés sur les services marketing et logistique, visent à permettre au groupe de se retrouver financièrement plus stable. Les activités de production restent cependant indemnes, ce qui reflète une stratégie de conservation des compétences clés.
La CGT a dénoncé cette évolution comme un « recul économique » inquiétant : « On a eu les résultats du groupe, ils sont bons mais pas catastrophiques. Pourtant, les marges augmentent et on tape sur qui ? On tape sur les employés », souligne Catherine Canal, déléguée syndicale.
Les clients français, en revanche, restent fidèles à la marque. « Ce sont des produits de qualité qui ont duré dans le temps », confie une cliente. « J’ai un saucissier Seb de ma grand-mère qui fonctionne toujours. C’est pour ça qu’on achète. »
Depuis ses débuts en 1950 avec la cocotte-minute, Seb a élargi son marché à des marques comme Moulinex et Rowenta. Mais aujourd’hui, face à des concurrents chinois comme Ninja et aux plateformes de vente en ligne (notamment Temu), le groupe doit relever des défis inédits.
Sur les modèles bas de gamme, Seb vend ses produits à 89,99 euros, soit 21 euros de plus que son concurrent. Les aspirateurs robots français coûtent plus de 329 euros contre seulement 64 euros sur Temu. Ces écarts montrent la difficulté pour le groupe à maintenir sa place.
« Seb doit investir davantage dans l’innovation et répondre aux nouvelles tendances du marché, en particulier celle du fait maison », affirme Pascale Hebel, experte en consommation. « Sans cela, les emplois seront la proie des réductions massives. »
L’entreprise a vendu plus de 61 millions d’unités l’an dernier, mais pour éviter une dégradation de sa présence sur le marché, elle doit s’adapter rapidement aux défis asiatiques.
